Posicionamiento informativo ¿Qué es y cómo impulsarlo?

1. ¿Qué es el posicionamiento informativo?

El posicionamiento informativo, se encuentra dentro del denominado marketing de contenido; es aquel por el cual se posicionan ciertos recursos (publicaciones, videos…) en los motores de búsqueda (Google, Bing…) a fin de aparecer en las primeras posiciones de las páginas de resultados cuando un cliente potencial busca información sobre su problema legal.

La intención del cliente potencial en este tipo de búsquedas es obtener una primera aproximación a su problema a fin de evaluar las posibles soluciones, conocer las consecuencias, los pasos a seguir…

Suele ser la primera búsqueda que realiza un potencial cliente antes de pedir una referencia a un conocido, lo que puede derivar en una búsqueda reputacional; o buscar abogado por internet sin referencias previas (Búsqueda directa).

Por ello, nuestro objetivo será que el contenido generado aparezca como una respuesta a esas dudas iniciales, permitiéndonos ofrecer valor al potencial cliente desde un momento inicial al tiempo que nos posicionamos en su mente como expertos en la materia.

En función del estado de madurez del potencial cliente, es posible que esté preparado para realizar una primera consulta o que sea necesario realizar el denominado “retargeting” que no es otra cosa que “perseguirlo” por la web, buscando generar un recordatorio sutil del valor ofrecido para que en el momento en que esté preparado nuestra opción siga encima de la mesa.

2. ¿Por qué es importante el posicionamiento informativo?

Este posicionamiento no solo es la mejor opción actualmente para la captación de nuevos clientes por Internet sino que también es el más versátil en términos de público objetivo, dado que en función de cómo enfoquemos nuestra estrategia de generación de contenido, podremos atraer tanto particulares como empresas con relativa facilidad.

Además, las búsquedas informativas son las más realizadas por nuestros potenciales clientes, llegando a alcanzar la práctica totalidad de nuestros potenciales clientes, al tiempo que los recursos generados nos permiten reutilizarlos para nutrir nuestras redes sociales, apoyar la retención de nuestros antiguos clientes, o mantener “calientes” a los potenciales clientes que aún no se han decidido a contratar con boletines periódicos (newsletters), notificaciones…

También es la mejor estrategia para echar raíces en Internet, dado que este posicionamiento, aunque un poco más lento al principio, crece de forma progresiva y se convierte en una fuente cumulativa y estable de potenciales clientes, especialmente en relación a las publicaciones denominadas “EverGreen”, es decir, contenido que, con pequeños ajustes, permanece vigente y generando negocio a lo largo del tiempo.

En Internet, el contenido es el rey. Si aún no cuentas con una estrategia de contenido para posicionarte, solo podemos recomendarte encarecidamente que comiences a construirla. En una inversión que merece la pena, te lo garantizamos.

3. ¿Qué recursos te proporcionamos para posicionarte frente a las búsquedas de información legal?

A través de nuestros planes, ponemos a tu disposición toda la infraestructura que necesitas para posicionarte en este tipo de búsqueda, tanto de forma individual como a nivel de firma, en un máximo de 5 especialidades siempre y cuando las mismas se hallen certificadas con datos (+70 IRJ). En cualquier plan y desde el minuto uno, contarás con un equipo multidisciplinar, hasta ahora solo al alcance de unas pocas firmas; que apoyará tus esfuerzos de posicionamiento y te acompañará en el desarrollo de tu estrategia de contenido para que comiences a generar una segunda fuente de potenciales clientes en Internet.

- Creamos y gestionamos los procesos de principio a fin. Nuestra herramienta está pensada tanto para aquellos que desean probar con una especialidad (LITE), como empezar su recorrido en Internet (PREMIUM) o aquellos que ya tienen claro que quieren expandirse en varias especialidades (PRO).
- Generamos recursos valiosos en equipo. Tú pones el conocimiento experto, nosotros ponemos el resto. Sí, necesitas invertir un poco de tiempo, pero nosotros:
  - Analizamos el tema que nos propongas, o te proponemos uno. Combinamos temas de actualidad, más efectivos en el corto plazo, pero con fecha de caducidad; como los denominados “EverGreen”, persistentes en el tiempo y muy efectivos en el medio/largo plazo.
  - Te proporcionamos una guía SEO para que acometas la tarea con las mejores garantías de éxito, que no es otro que aparecer en los resultados de los buscadores. Elaboramos una propuesta concreta para ti, donde te facilitamos título, subtítulos y palabras clave que debe contener la publicación.
  - Te asesoramos en la ejecución buscando generar recursos con calidad jurídica pero optimizados para el público objetivo. Ten siempre presente para quién escribes.
  - Maquetamos y publicamos tu contenido en varios formatos (publicaciones, vídeos, webinares…).
  - Lo más importante, trabajamos su posicionamiento en los principales buscadores de forma proactiva mientras observas tu evolución a través de tu panel de control.
  - Y recuerda, no intermediamos, los clientes que consigas durante y después de finalizar tu plan son 100% tuyos, 0 comisiones.
- Y, por supuesto, de forma totalmente gratuita, transformamos tu trayectoria en una poderosa herramienta de convicción gracias a nuestro ranking objetivo. Una cualidad única en el mercado que nos permite obtener una gran credibilidad de cara a esos potenciales clientes que aun no te conocen. Porque un experto de verdad, se forja en la práctica. Los clientes lo saben.

4. ¿Puedo hacer esto con mi propio blog? ¿Por qué invertir en el posicionamiento informativo con Emérita Legal?

¿El resumen? Por supuesto, sí puedes, debes. Es probable que en unos pocos años la mayoría de tus clientes procedan de esta vía.

Tu capacidad de hacerlo con mayor o menor esfuerzo dependerá de lo que hayas invertido hasta ahora en el posicionamiento de tu web.

Pero, aun si no has hecho absolutamente nada, y tienes capacidad de dedicarle tiempo y esfuerzo a la tarea (unas 40h al mes/10 publicaciones/1 especialidad), y una inversión en SEO (300-800€/mes según tu ciudad) en un plazo de unos 6-10 meses podrías empezar a conseguir resultados relevantes con tu propio blog.

Es una gran inversión, empieza cuanto antes. Recuerda, si cuentas con la especialidad verificada puedes reforzar la capacidad de convicción de tus propias estrategias de captación con tu perfil o el de tu firma en Emérita, así como con las certificaciones oficiales, todo sin ningún coste.

Por el contrario, si aún no has empezado a ejecutar una estrategia de posicionamiento de contenido en Internet, o si ya lo has hecho pero quieres complementarla, Emérita puede ser tu mejor aliado.

La inversión acumulada en nuestros sistemas y a los más de 2,5 millones de usuarios que nos visitan anualmente nuestra plataforma cuenta con un plus de reconocimiento de cara a los motores de búsqueda (la denominada autoridad de dominio o DA) lo que nos permite levantar tus recursos a las primeras posiciones no solo más rápido sino también de forma mucho más asequible.

Descubre cómo Emérita Legal puede convertirse en tu máquina de generar negocio online y comienza a construir una segunda fuente de captación de clientes.

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